2026年是“十五五”开局之年。集团公司品牌工作以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示批示精神，全面落实党中央、国务院关于品牌强国战略和建设世界一流企业的部署要求，积极践行“建设能源强国、赋能美好生活”战略使命，持续实施品牌基础夯实、品牌形象升级、品牌价值提升“三大工程”，锻造有品质、有精神、有内涵的中国石油“金字招牌”，支撑服务基业长青的世界一流综合性能源与化工公司建设。

　　大力实施品牌基础夯实工程

　　加强品牌战略管理。高质量完成品牌建设“十五五”规划编制工作，将规划宣贯纳入各级管理岗位培训课程，全面提升品牌战略认识水平和认同度。升级完善公司理念体系，适时更新发布新版企业文化手册、品牌手册。

　　持续优化品牌架构体系。研究和规范新能源、新材料和新业务等领域的品牌策略。分级分类培育石化产品品牌，优化整合石化产品品牌架构，突出差异化竞争优势。持续优化完善“昆仑”润滑油不同产品系列品牌使用和延伸策略，统筹推进非油、非气业务独立产品品牌体系建设。梳理工程建设、工程技术服务、装备制造领域服务品牌、技术品牌、产品品牌及其定位，研究制定品牌策略，打造技术和装备利器。

　　持续筑牢质量基石。深入实施质量强企工程、产品质量提档创优提升行动，增强绿色低碳能源产品和服务供给。进一步拓展综合能源站、LNG加注站、充电服务网络布局，持续打造“综合能源服务商”品牌形象。开展服务提升年专项活动，健全完善标准化服务体系，建立会员营销服务体系，满足客户差异化需求。

　　强化品牌创新内核。组织开展核心技术品牌培育与体系建设研究，建立核心技术品牌序列。深化云梦泽智慧平台应用，构建一站式、便捷化、支持多种支付方式的平台账户体系。探索研发终端服务人形机器人，提升差异化服务体验。创新956100客户服务平台运行模式，持续推进智能客服机器人和大模型场景上线应用，大幅提高服务质效。

　　积极履行社会责任。大力发展新兴产业和未来产业，提升战略资源保障能力。持续推进乡村全面振兴工作，助力帮扶地经济社会高质量发展，打造公益品牌矩阵。持续深入打好污染防治攻坚战，严守生态保护红线，加强生物多样性保护。

　　加强品牌声誉风险管理。统筹内控风险管理和依法合规管理，深化品牌风险管理体制机制建设，全面提升品牌舆情应对的系统性和实效性。针对恶意诋毁、虚假宣传等行为，第一时间辟谣并对重大侵权行为追究法律责任。

　　深入实施品牌形象升级工程

　　推进视觉形象优化升级。结合业务发展实际需求，修订更新中国石油视觉形象手册和标识应用管理办法。积极推进新形象站改造、化工产品包装焕新和装备产品外观提升，探索天然气销售领域业务特色化展示。监督检查井场、站场视觉形象规范化应用，监督指导“昆仑好客”等品牌视觉形象升级和规范化使用。

　　构建全方位立体传播矩阵。优化完善面向品牌生态关系网络的全媒体传播矩阵和沟通机制，做好自有媒体及国内外社交媒体账号运维工作。围绕能源保障、高水平科技自立自强、安全环保、社会公益、乡村振兴等议题以及重大装备、标志性工程等领域策划宣传主题，展示良好品牌形象。

　　加强对外发布和展示。精心策划举办“业绩发布”“中国石油开放日”“品牌日”“质量月”等系列活动，统筹组织参加国际和国内各类展览展示活动，建好用好中国石油展览厅，推动石油故事和石油声音的广泛传播，助力品牌认知度提升。

　　建设打造企业文化和品牌阵地。办好集团公司品牌管理委员会会刊。举办第九届石油精神（大庆精神铁人精神）论坛，评选发布一批红色文化主题队（站）。继续建设评定石油精神教育基地、石油工业文化遗产，讲好新时代新征程品牌创建故事，彰显品牌发展成效。

　　强化履责沟通。持续创新社会责任信息发布内容形式，不断提升各类报告编制质量，加强各类报告与各传播渠道整体联动，力争公司国内外主流ESG评级再上台阶。加强利益相关者沟通参与，客观展现公司发展成就和品牌建设成效。

　　持续提升国际传播力。着力加强国际传播重点基地建设，做好跨文化融合重点项目。做好公司外文官方网站建设，持续打造中俄能源商务论坛、中国石油国际合作论坛等国际交流和论坛会议品牌，积极参与多双边国际交流活动，讲好公司发展故事，持续提升行业话语权和影响力。

　　加快实施品牌价值提升工程

　　深化品牌资产管理。梳理制定企业品牌、产品品牌、服务品牌、技术品牌等各类品牌资产，研究制定品牌资产目录和评估实施细则，建立健全推进优质品牌资产培育体系。

　　夯实品牌保护和授权管理基础。加强商标申请、维护、使用、许可、保护等各流程各环节管理，持续优化新能源、新材料、新业态、新领域商标布局，组织好海外商标续展工作。充分运用人工智能和大数据等手段，促进核心商标全面覆盖，加强动态监测，有效发挥总部和所属企业联动协同优势，形成合力打击侵权行为的立体维权体系。

　　健全品牌建设考核与评价指标体系。落实国务院国资委品牌建设考核规则要求，进一步优化和完善以战略管理和价值提升为核心的品牌管理评价指标体系3.0版。加强考核结果应用和兑现，压实品牌管理主体责任，健全协同配合、分工负责的价值提升工作机制。

　　2025年中国石油品牌荣誉》》》

　　第1位

　　在国务院国资委发布的《2025中央企业品牌价值报告》中，中国石油品牌强度位列央企第一，是唯一获评品牌强度AAA的中央企业；品牌价值位列央企第四，行业第一。

　　第3位

　　在英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）公布的《Brand Finance 2026年全球品牌价值500强榜单报告》上，中国石油稳居全球行业第3位，国内行业首位。

　　2026年品牌价值达到357亿美元，较2021年增长13.7%。

　　100强

　　人民日报海外网、中华环保联合会、中国质量认证中心共同主办的第三届中国品牌形象海外传播论坛发布《2025年度中国出海品牌100强指数报告》，其中，中国石油入选2025年度中国出海品牌100强。

　　2025年中国石油工作亮点》》》

　　新形象加油站全年改造552座，累计达到895座，66%的新改造加油站实现油非量效“双提升”。

　　全产业链质量提升取得了积极成效，上游在建工程质量合格率和一次验收合格率均达到100%。

　　持续推进“产品巨人”建设，“昆仑·欢喜岭”高端沥青产品用于长安街中修工程，昆仑KCH270D超高压乙烯压缩机油获得布克哈德OEM认证。

　　统筹推进终端服务体验提升和956100智慧客服建设，服务满意度达到98.9%。

　　成立德国墨策创新研究院，新发布各类标准135项，占国内油气企业的60%以上。

　　全年组织实施帮扶项目840多个，购销帮扶产品金额超20亿元。