5月7日，内蒙古呼和浩特的王女士在加完油后进入内蒙古销售公司的便利店，顺手选购了一袋酥油香米奶茶；北京的张先生在抖音商城“昆享”店铺，下单了来自赤峰的有机小米；上海的吴阿姨将包装精美的呼伦贝尔牛肉礼盒送给亲友……这些跨越地域的消费场景，共同指向同一个源自祖国北部边疆的优质品牌——“昆享”。

　　从品牌日常的消费场景，到内蒙古优质商品的代名词，再到区域经济振兴的助推引擎，“昆享”——中国石油内蒙古销售公司旗下的自有品牌，正成功地将地理禀赋转化为品牌资产，从北部草原稳健迈向全国市场，探索出一条独具特色的“蒙字标”品牌成长之路。

　　立足北部边疆

　　打造“蒙字标”特色产品

　　面对油气终端市场同质化竞争加剧的态势，内蒙古销售公司充分发挥地域资源优势，依托“中国石油”母品牌的强大背书，积极融入内蒙古自治区“蒙字标”产品集群建设，把当地资源优势转化为品牌专属印记，笃定走产品差异化道路，将地域资源转化为品牌竞争力。“昆享”以“自有品牌+特色品类”为战略切入点，精准细分高频消费群体、忠诚客户与特色需求客群，聚焦“流量商品”“复购精品”与“乡村振兴特色品”三大类别，严选具有地理标识与文化内涵的优质产品。

　　辽阔的北部边疆大地，孕育了无数自然馈赠：从锡林郭勒、呼伦贝尔的天然牛羊肉，到“中国乳都”呼和浩特的奶制品；从世界小米起源地——赤峰阿鲁科尔沁旗的优质小米，到全国瓜子产业核心区巴彦淖尔的精选瓜子，“昆享”产品覆盖全区12个盟市，构建起丰富而立体的黄金原产地商品品牌化矩阵。自2017年创立至今，“昆享”已拥有14大系列200余款产品，实现了从无到有、从有到优、从优到精的跨越式发展，更荣获第六届PLF金星“自有品牌卓越商品奖”。

　　多元融合

　　提升品牌全域“触达率”

　　为着力解决自有品牌“养在深闺人未识”的堵点问题，“昆享”坚持线上线下协同、内部外部资源联动的整合营销策略，让特色好物触手可及。线下，依托中国石油加油站终端网络，将便利店打造成“旅途能量站”与“生活补给站”，实现品牌展示与销售转化双向赋能；同时借助昆仑好客全国集采平台，推动“昆享”商品从内蒙古走向全国，完成区域品牌向全国性品牌的战略跃升。线上，充分利用中国石油电商平台及抖音、微信视频号等新媒体渠道，以美食制作视频、电子海报、场景化图文等形式，生动传递产品价值，让消费者直观感受“蒙字标”产品的优异特质。目前，“昆享”新媒体矩阵粉丝总量已突破70万，有效打通从“原产地”到“消费者”的品牌认知路径。

　　此外，“昆享”通过多元活动与深度合作扩大品牌影响力：冠名“昆享杯油娃才艺大比拼”，策划“走进原产地”主题传播活动，让消费者近距离感受产品诞生的生态环境与文化底蕴，持续提升品牌亲和力与社会关注度。积极参与全国性展销会、推荐会和扶贫产品对接会，让特色好物亮相更大舞台。如今，“昆享”销售网络已覆盖全国20余个省区市，累计销售额达6亿元，品牌价值达248亿元，荣膺“内蒙古知名品牌”。

　　践行责任

　　凝聚品牌发展“新合力”

　　消费者选择“昆享”，不仅是为了一份优质产品，更是为了支持一份沉甸甸的社会责任。长期以来，内蒙古销售公司贯彻落实集团公司关于深化乡村振兴、消费帮扶工作的工作要求，始终将助力乡村全面振兴作为重要政治任务，在实践中探索出产业化帮扶模式，实现“短期增收”与“长期致富”的双重目标，构建起企业、政府、农户、社会协同发展的帮扶新生态。

　　依托中国石油的广阔平台，“昆享”为帮扶产品提供全渠道销售支持：联合地方政府推动“蒙品出蒙”，以“蒙字标”认证为品质背书，提升产品公信力；借助各类宣传推广活动，传播“消费即帮扶”理念，让每一次购买都成为对乡村振兴的助力。这种“品牌带产业、产业兴集体、集体惠农户”的良性循环，让消费者的选择更具价值感。2025年10月，“昆享”品牌实现双项突破，成功入选“黄河名品”公共品牌，其建设案例获评“沿黄九省（区）品牌建设年度优秀案例”，彰显出品牌在区域协同与高质量发展中的示范价值。

　　从草原到餐桌，“昆享”这个承载着地域特色与民生温度的品牌，将以品质为根、以创新为翼、以责任为魂，赋能企业高质量发展。（记者 阮征 通讯员 刘美红）